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Me gusta mucho abrir la boca para decir lo que pienso.

Las 3 claves de la nueva TV

Post extraído de mi web.

Hace veinte años, allá por 2011 o 2012, todavía muchas personas encendían sus televisores y escogían un canal. Ahí terminaba su capacidad de elección e incluso se basaban en el supuesto de que una persona sólo prestaba atención a la pantalla. Parece increíble que alguien prefiriera esa pasividad existiendo ya Internet , ¿verdad?.

Gracias a mi edad y mi perspectiva histórica puedo identificar las tres claves de la nueva TV:
– sus ingresos vienen de la publicidad por medio de product placement, por el pago a las suscripciones y por el pago por visión de contenidos extra.
– sus sites, o portales, son completamente personalizables: colores, ubicación de ventanas, tipo de publicidad… E incluso sugieren programas según tus preferencias.
– tienen una ventana a tu propia cuenta de InsideNEWS (la gente de mi generación lo conocemos por “la nueva Twitter”) para que mientras navegas por su site no te pierdas la información de tu interés.

Imagínate cómo era la TV de 2012, por ejemplo, sin todos estos servicios. El núcleo de su trabajo era adormilar, no hacer pensar, permitir al público descansar la mente. Ahora la hiperactividad e hiperconectividad hacen impensable aquel modelo.

La nueva TV

Hace veinte años la TV era muy diferente. Su modelo de negocio era antagónico al que tiene hoy. El cambio se produjo lentamente pero hubo un hecho que marcó un antes y un después: la Ley NOT-FREE. En 2020 las cadenas de TV se dieron cuenta de que habían perdido mucha inversión en publicidad frente a los infinitos canales y web TVs que aparecían como setas en Internet y en consecuencia, las acciones se desplomaron. Las grandes cadenas y grupos de comunicación, que mantenían su ideario analógico, presionaron a los gobiernos de China, Brasil y EEUU para que aprobaran una ley que limitara la navegación de audiovisuales por la red; su eje vertebrador era algo así como “cada IP sólo podrá visualizar 2 contenidos de vídeo cada 24 horas y sólo si estos provienen de una url directa, o de un primer enlace.” La llamaron Ley NOT-FREE en un brillante acto de humildad.

No se le pudo poner puertas al campo y las personas continuamos enlazando, enviando, saltando de una web a otra, comentando, creando y colgando contenidos, y hoy aquella ley absurda e insultante está enterrada. Fue una lucha muy intensa, muy vivida, que los mal llamados “Informativos” de las propias cadenas de TV solo mencionaban para lanzar sus proyectiles de desinformación: que si Anonymous son terroristas, que si la Asociación Mundial de Internautas Libres son 4 gatos sin trabajo y mucho tiempo libre, etc. Esta guerra protagonizaba todas las conversaciones; las cervecitas en el bar se convirtieron en tremendos debates sobre la libertad de expresión y el control de la información. ¡Y todavía había quien encendía su TV creyendo que iba a recibir una dosis de conocimiento! Seguro que encontramos algún ejemplo por YouChoose* de algún canal de la época…  Fue algo tremendo. Incluso muchas profesionales del periodismo y el audiovisual dejaron sus trabajos porque entendían que el abuso había llegado a un nivel inaceptable. Después de aquel punto de inflexión nació la nueva televisión; es de sentido común, antes o después habría cambiado el modelo, el problema es que las empresas no aceptaron el cambio natural que estaba sucediendo y pretendieron cambiar a casi una humanidad entera en lugar de adaptarse.

*Tras el cierre de Youtube, la Asociación Mundial de Internautas Libres (FWAIU) creó YouChoose. Puedes imaginar cuál era su esencia.

La TV y su antiguo y nuevo modelo

P.D. los grandes grupos de comunicación pertenecían a personas que no entendían qué era eso de Internet. Grupos con mucho poder en el mercado, algo que hasta principios del S. XXI era sinónimo de poder social, al fin se dieron cuanta cuenta de que la información ya no estaba en sus manos. Sus competidores en el marco financiero eran Google, Youtube y Facebook, empresas con pocas relaciones gubernamentales y por lo tanto, carentes de competencia en los apoyos de los gobiernos.

Cuando no se respeta al target…

Antes de que leas este post te advierto de que tras una reflexión un poco más elaborada a la que hice para escribirlo, mi opinión cambió. Tendría que escribir un nuevo post para explicarla y no es el momento. Por ahora, te invito a leer y comentar:

Como todo en la vida mis intereses en cuanto a comunicación evolucionan y ahora lo hacen a un ritmo más acelerado porque estoy inmersa en un máster sobre comunicación corporativa y publicitaria. Es necesario explicar este detalle porque el blog nació cuando mi perfil era mucho más audiovisual que publicitario. Dicho esto, continúo con el post.

Este fin de semana volé en Ryanair, compañía famosa por las excentricidades de su CEO y por sus políticas de ahorro de costes. He volado muchas veces con sus aviones y unas cuantas en otras compañías pero nunca había visto lo siguiente:

Nuevo soporte para publicidad exterior

Son unos carteles que anuncian productos enfocados a un público que vuela a menudo; el claim dice: “Crujiente porque madura en lo alto”. El anuncio que vi en el vuelo de ida era mucho mejor ejemplo de publicidad exterior que utiliza un espacio cotidiano como soporte; se trataba de una marca de calzado para caminar cómodamente y apelaba al personal de la compañía.

Es decir, Ry han visto un nuevo filón y es dar un uso comercial a los espacios de sus aviones que todavía son neutrales y además, en uno de los casos que he presenciado, el anunciante se dirigía a las trabajadoras y trabajadores.

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La repetición del mensaje es un camino hacia el recuerdo de la marca en el punto de venta

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Mi opinión, que no puede faltar, es que me parece fantástico rentabilizar unos espacios “muertos”, toda empresa debe obtener el máximo de beneficios; de hecho, creo que es espectacular el aprovechamiento del espacio porque el personal de cabina pasa mucha horas dentro del avión y tienen oportunidad de mirar en múltiples ocasiones esos anuncios. Ya sabemos que la repetición del mensaje es un camino hacia el recuerdo de la marca en el punto de venta, pero, creo que no es una acción acertada (soy consciente de que puede estar integrada en una estrategia muy estudiada y estar dando buenos resultados, pero sólo he percibido esta acción concreta y por lo tanto es de lo único que puedo opinar); me pongo en el lugar de las y los auxiliares de vuelo y creo que me horrorizaría estar permanentemente expuesta a los mensajes publicitarios; me molestaría profundamente que le empresa para la que realizo un servicio profesional y cuidado me utilizara para hacer negocios, utilizara mi subconsciente para rentabilizar sus gastos. Me sentiría ofendida y seguro que esta actitud repercutiría negativamente en mi trabajo y en el ímpetu por seguir haciendo bien mi labor. Evidentemente en todas las empresa existen acciones de publicidad, muchas son conscientes y otras son obvias y siempre existirá el riesgo de estar metiendo la pata. No es una consecuencia única del hecho que comento sino que se da en infinitas ocasiones.

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Hay que mantener siempre el respeto hacia nuestros targets

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Hay quien piensa que la publicidad es siniestra por definición, yo no soy de ésas. Creo que forma parte de la humanidad, desde que el ser humano comenzó a desarrollar la cultura y dejó de ser un animal únicamente biológico, es una cuestión de necesidad. Mi posición es que hay que mantener siempre el respeto hacia nuestros targets porque entonces estaremos consiguiendo el efecto contrario: rechazo. Creo que en esta ocasión Ry se ha olvidado de su personal, tan importante para la comunicación y el funcionamiento de la empresa. Pero seguro que hay alguien más experta en la materia y puede poner un poco de luz al respecto; me encantaría recibir otras opiniones.

Edit: Como no me he detenido a intentar insertar el icono para Meneame.net inserto aquí el link y a ver si un alma caritativa la envía.  😉

Responsabilidad hasta en lo más chorra

¿Cómo os van a pegar, mujer? No, no, no, no… eso no. Esta niña… ¡esta niña es peligrosa! ¿eh? (traducción libre del galego al castellano)

O cómo quitar la palabra cuando no nos gusta lo que oímos. Alguien debería haber enseñado a este muchacho que quien pregunta obtendrá una respuesta, se presupone.

Retirar el micrófono mientras se recrimina a quien responde, a mis ojos, no es la conducta idónea del reportero. Formatos, horarios, públicos… se pueden utilizar muchos argumentos para debatir mi postura pero me los meriendo con la seguridad que da la empatía hacia la pobre niña. La misma empatía que empiezo a sentir por ese chaval que pensando en hacer un reportaje facilito y edulcorado sobre el primer día de clase se encuentra con una piedra en el camino y como se ha puesto las chanclas -porque total, el tema no requiere mayor preparación- va y se tropieza. Y por efecto de Santa Bárbara Streisand ahora su tropiezo es una enorme metedura de pata.

Tiene narices que ahora siento la misma compasión por el rapaz que por la rapaza. Él ha pecado de falta de recursos y ella, de víctima.

Pero seamos positivas, estoy segura de que ha aprendido el peso de los mensajes en el medio más influyente en nuestra percepción del mundo. Cuando veamos al mismo chico cubriendo el inicio de las rebajas de navidad y pregunte a una señora que “cuánto dinero se ha gastado ya” y ésta responda con gesto compungido “el que me da el carcelero de mi marido”, él desviará el tema del día y se meterá de lleno en la oportunidad que la vida le estará ofreciendo para hacer algo constructivo: entrevistará a la señora por su drama con la única intención de exponer una realidad muy fea muy fea. ¡Ese día la TV habrá cumplido una pequeña labor social!. Mientras tanto, me alegro por no haber sido yo la que tuviera que enfrentarse a la piedra -con tacones de aguja, que una tiene estilazo-.

Se busca semi-dios

Alguien que pone el dinero y espera que le llueva el equipo técnico y artístico. No tiene ni lejana idea de qué es una producción audiovisual. Tal vez haya estudiado hasta segundo de Comunicación Audiovisual, porque cree que una misma persona es capaz de sacar adelante un rodaje. Yo también creía muchas cosas cuando estudiaba segundo de la carrera…

No. Cuatro lecturas del texto y al fin me doy cuenta de qué sucede: no se trata de una oferta de trabajo sino de un anuncio trampa para encontrar a algún dios en la Tierra; como si Hércules existiera y viviera confundido entre la humanidad mortal. Si el pobrecito semi-dios pica el anzuelo se verá localizado por alguna fan incombustible e inteligente que ha dado con la clave para localizarlo. Pero, pensando pensando caigo en la cuenta de que un ser mitad humano mitad dios no habría sido tan cafre de meterse en el audiovisual. Una mente privilegiada ve a la legua dónde hay más chafardería y artistas que trabajo y no opta por dedicarse de pleno a este sufrido sector.

No, esa tampoco es la respuesta. Así que… me queda pensar que alguien con muy pocas luces cree que existe la persona capaz de grabar, editar, hacer la postproducción y ejercer de agente comercial con el idioma de Hitchcock. Pero en cambio el anuncio está bien redactado, sin faltas de ortografía ni gramaticales; muy tonta/o no será. ¡Ya está! ¡ya lo tengo! Es una muchacha adolescente que se siente incomprendida por su enorme capacidad intelectual y quiere encontrar a alguien superior con quien conversar y pasar las horas.

¡Eso era!

¿Trabajas en audiovisuales? ¡anda!

¿Por qué suena tan atractivo decir que trabajas en audiovisuales? ¿No es igual de interesante o incluso menos, que la medicina, la restauración o la enseñanza? Las reacciones de la gente cuando les dices que eres locutora o que trabajas en una productora de vídeo son de admiración; ¿será porque conocen a pocas personas que se dediquen a este sector? Curioso, yo tengo la sensación de ser un sector masificado. Puede ser porque, por definición, los trabajos audiovisuales atraen la escucha y mirada; atraen. Entonces, no importa lo necesario para la sociedad que sea el trabajo de una persona; importa la capacidad que tiene éste para captar nuestra atención. Vamos, que las mismas miradas de asombro y los mismos “¡anda!” sonarán a mi paso cuando me meta a fabricante de purpurina.

No espabilamos.

Calidad para el público infantil

Gadgets habituales y fantasías analógicas. Inocencia, colorines, actividades y canciones.

El mundo de Yababu es la combinación equilibrada entre la educación a través de los títeres, el universo de fantasía de niñas y niños y la realidad comunicacional de las personas adultas. Puede que sea para tener a las mamás y los papás frente al ordenador junto con sus criaturas, o tal vez el sentido es más amplio y el equipo de Yababu busca introducir de la manera más suave posible el mundo real en el que a ratitos viven nuestras pequeñas y pequeños.

El factor televisión vía Internet no requiere explicación ni exaltación de sus propiedades porque ya forma parte de nuestra vida. Lo que no estaba tan presente era un programa de tv de calidad para el público infantil. Pocos ejemplos se me ocurren que no pasen por Pocoyó (también made in Spain). Y cuanta más oferta, mejor para el público y el sector.

Naranja y morado; Yab y Abu. Calidad y entretenimiento.


http://www.yababu.es/

Profesiones castigadas: diseñador/a gráfico/a

Diseño grafico

Diseño gráfico terrorífico fruto de enfermedad mental

Quiero un cartel con una monja. Me gustan las monjas y quiero que aparezca una.

Y un bebé que parezca estar muerto pero tenga una sonrisa. No queremos asustar a nadie.

-Mirada perdida mientras visualiza la composición-.

Me vas a poner también una frase que llame la atención, que invite a participar en la campaña. Algo así como -extendiendo los brazos en el aire- “queremos ver a Jesús“.

¿Para cuándo lo tendrás?

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El lenguaje frente a la cámara

No importa que la repetición de un mensaje cale en la mente humana. Tampoco importa que una sociedad es más inteligente cuanto mejor calidad existe en cada uno de sus elementos. Me consta que hay personas que hablan sobre temas que ignoran y nada preparadas para completar el mensaje audiovisual.

-me viste anoche en tele 5?
– Si claro. ke fuerteeeeeee
-como estube? se me notaba muy nervioso?
-ke va, no. estabas my guapetonnnnnn

Lástima. Patadas al diccionario, escupitajos al lenguaje de la cámara y pedradas a la sensibilidad. ¿El objetivo? ganar dinero.
-Si cogemos a un chaval que haya terminado hasta los estudios de secundaria y que sea majete mucha gente se sentirá identificada y tendremos más audiencia.
– ¡Genial! Pásame otro billete de 100 para meterme una rayita.

¡Entonces es verdad!; es cierto eso que dicen sobre el nivel de la educación en España. ¿Tanta gente permanece impasible con la falta de propiedad al hablar? ¿A tantas personas no les importa escuchar palabras inventadas, errores gramaticales, fallos en la conjugación de los verbos? Una media de 2 millones de personas (68% de share) tenían encendido su televisor mientras un concursante de un reality show se inventaba refranes, verbos, decía múltiples coletillas y ponía el pie sobre su silla. Lamentable.
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El cásting responde a lo que el público quiere ver, y sabemos que el público disfruta viendo, sintiendo y padeciendo lo que sienten y padecen individuos similares a sí mismo

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Los personajes televisivos son lo que el público quiere ver, y sabemos que el público disfruta sintiendo y padeciendo lo que sienten y padecen individuos similares a sí mismo.
¿Debe cambiar la sociedad para que podamos cambiar la televisión? El público pide y las emisoras dan. Tal vez la clave está en la educación desde la base (colegio y familias) para ir cambiando poco a poco, muy lentamente y sin traumas, los puntos de interés de toda una población. Y si esto sucede ya no nos importará dar el siguiente paso que sería modificar las parrillas porque todo el producto televisivo sería (y es) el resultado de personas con determinadas inquietudes que crean para otras personas con determinadas inquietudes.

Y entonces tampoco importará que la repetición del mensaje cale en la mente humana. Tampoco nos lo plantearemos y también consumiremos los programas que más se parezcan a nosotras mismas. Pero nosotras, las personas, el público, sabremos poner la b en el pretérito imperfecto y no soportaremos las v.


Fuente: telecinco.es

Trucos de márketing puerta a puerta

Si alguien llama a la puerta de tu casa a las 15:50 de la tarde;

si abres con tiento por si se trata de la policía que ha descubierto el laboratorio de droga que escondes en tu cocina porque no son horas;

si aparece en el rellano un muchacho cualquiera, con ropa cualquiera, rostro cualquiera y;

si te declara con una voz cualquiera: “Hola, buenas, vengo a comer que me han dicho los vecinos que hoy invitas tú”;

si tras tu gesto de “voyatratardemantenerlacaradeindiferenciamientrasintentoalcanzarlomáscontundentequehayacercaporsiacaso”;

si tras un silencio dramático y con la misma expresión cualquiera te confiesa que viene de Iberdrola;

si te pregunta si eres las propietaria y si pagas la factura de la electricidad;

¿responderías a la pregunta?